etnos
Запуск и продвижение бренда современной этнической одежды ETNOS
Клиент:
ETNOS — бренд современной этнической одежды с элементами культурного наследия Кавказа. В дизайне используются символы регионов (например, гора Арарат, орнаменты бакинских ковров), а также флаги стран Кавказского региона. Основная идея бренда — объединение культур через стиль и переосмысление традиционных элементов в повседневной моде.
Цели проекта:
Что было сделано:
ETNOS — бренд современной этнической одежды с элементами культурного наследия Кавказа. В дизайне используются символы регионов (например, гора Арарат, орнаменты бакинских ковров), а также флаги стран Кавказского региона. Основная идея бренда — объединение культур через стиль и переосмысление традиционных элементов в повседневной моде.
Цели проекта:
- Запустить бренд на рынке с минимальными затратами;
- Повысить узнаваемость и создать вокруг проекта вовлечённое сообщество;
- Настроить устойчивый поток органических продаж через социальные сети и маркетплейсы.
Что было сделано:
1 . Разработка стратегии и позиционирования
- Сформировали единое коммуникационное ядро бренда — сочетание этнического наследия и универсального современного стиля;
- Определили основные ЦА: молодые мужчины и женщины (18–35 лет), заинтересованные в идентичности, самовыражении, культурной осознанности и уличной моде;
- Выявили потенциальные точки роста и уникальность бренда на конкурентном фоне.
2. Создание SMM- и контент-стратегии
- Сформировали контент-модель для Instagram, где чередовались форматы: продуктовые публикации, культурные рубрики, закулисье производства и пользовательский контент;
- Проработали тональность и визуальный язык, отсылающий к корням, но поданный в светской и современной интерпретации;
- Внедрили механики сторителлинга и тематические спецпроекты, ориентированные на объединение сообщества.
3. Ребрендинг визуальной айдентики
- Обновили фирменные цвета: заменили тёмную, тяжёлую палитру на более светлую и нейтральную;
- Подобрали современные шрифты, сохранив отсылку к этническому стилю, но сделав акцент на читаемости и универсальности.
4. Запуск инфлюенс-маркетинга
- Подобрали микроинфлюенсеров из числа представителей креативной молодёжи, представителей кавказских этносов;
- Разработали форматы коллабораций: публикации, распаковки, съёмки в одежде бренда на мероприятиях и в быту.
Результаты за 6 месяцев:
- +600 новых подписчиков в Instagram;
- Рост органического охвата на 48%, за счёт сочетания визуального перезапуска и системного контент-маркетинга;
- Увеличение посещений профиля на 30% — рост интереса к бренду за счёт интеграции культурного контекста и оригинальной подачи;
- Увеличение количества переходов на маркетплейсы в 20 раз: с 10–15 переходов в месяц на старте до 150–200 стабильных переходов в течение последних месяцев.