бюро музейной сценографии «Метаформа»
Развитие коммуникации в соцсетях для бюро музейной сценографии «Метаформа»
Клиент:
Бюро музейной сценографии «Метаформа», специализирующееся на разработке и реализации концепций государственных и корпоративных музеев, выставок и экспозиций. Компания работает на стыке искусства, архитектуры, дизайна и истории, создавая культурные пространства «под ключ».
Задача:
Вызовы проекта:
Бюро музейной сценографии «Метаформа», специализирующееся на разработке и реализации концепций государственных и корпоративных музеев, выставок и экспозиций. Компания работает на стыке искусства, архитектуры, дизайна и истории, создавая культурные пространства «под ключ».
Задача:
- Донести ценность и уникальность музейной сценографии широкой аудитории;
- Повысить узнаваемость «Метаформы» среди потенциальных заказчиков (музеи, госкорпорации, учреждения культуры);
- Перевести сложный профессиональный язык в понятный формат без потери глубины;
- Упаковать коммуникацию бренда в единую визуально-смысловую систему в социальных сетях;
- Организовать и вести присутствие компании на платформах VK, Instagram и Telegram.
Вызовы проекта:
- Специфическая ниша: большинству аудитории незнакомо понятие «музейная сценография» как отдельная услуга или направление;
- Высокий порог входа: тематика требует аккуратной работы с терминологией, визуальной идентичностью и подачей кейсов;
- Отсутствие «быстрых» продуктов: решения бюро — это масштабные, многоэтапные проекты, которые нельзя продвигать стандартными продающими механиками.
Что было сделано:
1. Разработка контентной стратегии
- Провели серию интервью с командой клиента, чтобы глубоко понять философию и внутренние процессы «Метаформы»;
- Сформировали структуру рубрик, позволяющую сочетать экспертность, визуальный контент и сторителлинг;
- Расставили приоритеты по платформам: Instagram как витрина, VK как площадка для вовлечённого комьюнити, Telegram — для профессиональной аудитории и анонсов проектов.
2. Перевод экспертного языка в пользовательский
- Использовали понятные, адаптированные формулировки без упрощения сути;
- В каждом кейсе делали акцент не только на технические характеристики, но и на культурную ценность и идею экспозиции;
- Показали внутреннюю «кухню» сценографии: от эскизов до монтажа и открытия выставки.
3. Работа с визуальной айдентикой
- Адаптировали фирменный стиль «Метаформы» под digital-среду: разработали визуальные шаблоны, шрифтовую и цветовую систему, стиль карточек и сторис;
- Обеспечили визуальную преемственность между платформами и проектами клиента.
4. Комплексное ведение соцсетей
- Создавали сторис, посты и клипы в Instagram и VK;
- Создавали адаптированные анонсы и экспертные разборы для Telegram-канала;
- Выстраивали план публикаций, писали тексты и подбирали визуал, учитывая специфику профессионального сообщества и широкой аудитории.
