«новая земля»

Разработка имиджевых SMM-аккаунтов для девелоперской компании «Новая Земля»
Клиент:

Девелоперская компания «Новая Земля», специализирующаяся на строительстве коттеджных посёлков в Подмосковье, Крыму и Калининградской области. Компания ориентирована на аудиторию, ценящую комфорт загородной жизни, архитектурную эстетику и развитую инфраструктуру.

Цель:


Создать профессиональные и визуально привлекательные аккаунты в социальных сетях, которые:
  • 
Формируют узнаваемый имидж бренда;

  • Повышают доверие со стороны потенциальных покупателей;

  • Способствуют росту интереса к проектам компании и переходам на сайт.

Этапы реализации
1. Разработка SMM-стратегии
Мы начали с формирования стратегии присутствия в социальных сетях с учётом бизнес-целей клиента. В стратегию вошли:


  • Цели на ближайшие полгода;


  • Конкурентный анализ рынка девелопмента;


  • Контентная модель аккаунтов с фокусом на эмоциональную ценность загородной жизни и архитектурные особенности посёлков;


  • Тональность коммуникации, соответствующая целевой аудитории (открытая, экспертная, визуально выдержанная).
2. Анализ целевой аудитории
Провели исследование потребностей потенциальных покупателей недвижимости в сегменте загородной застройки.

  • Выявили ключевые боли и мотивации: экологичность, транспортная доступность, юридическая прозрачность, уровень благоустройства;

  • Собрали предпочтения по контенту: интерес к визуальному сопровождению (видео с дронов, фото готовых домов), информации о ходе строительства, юридических аспектах покупки.
3. Упаковка аккаунтов
  • Оформили профили в Instagram и ВКонтакте в соответствии с брендбуком и архитектурной эстетикой проектов;


  • Разработали дизайн-шаблоны для контента, поддерживающие визуальное единство и отражающие премиальность продукта;


  • Настроили навигационные элементы, структуру хайлайтов и описания, включая ключевые УТП, каталог домов и контактные данные.
4. Контент-маркетинг
Создали систему контента, сочетающего:


  • Объектную визуализацию (дома, участки, инфраструктура);

  • Образ жизни в коттеджных посёлках (уют, приватность, природа);

  • Экспертный контент (юридические аспекты, условия покупки, этапы строительства);

  • Вовлекающие форматы: опросы, сторис «вопрос–ответ», рубрики про архитектуру.
Результаты за 8 месяцев работы:

  • +415% к охвату неподписчиков — за счёт органического продвижения и релевантного контента;


  • +26,4% к количеству посещений профиля — рост вовлечённости за счёт системной публикации и понятной визуальной навигации;


  • +25% к количеству переходов на сайт — благодаря грамотной воронке в сторис, постах и шапке профиля.
Дополнительно:

  • Контент создавался с учётом сезонности, что позволило успешно запустить спецпроекты к праздничным периодам (Масленица, гендерные праздники);

  • Клиент работает с нами с 2023 года.