xvoya

Ребрендинг и рост охватов для XVOYA — бренда горнолыжной и outdoor-одежды
Клиент:
XVOYA — российский бренд функциональной и стильной одежды для горных лыж, сноуборда и активного отдыха. Продукт ориентирован на аудиторию, ценящую комфорт, эстетику и высокое качество.

Цель:

Разработать новый фирменный стиль для социальных сетей, повысить вовлечённость и органические охваты, а также скорректировать позиционирование с учётом обновлённой ценовой категории.



Этапы реализации
1. Разработка контент-стратегии для Reels:

Создана система контента, ориентированная на динамичные видео, демонстрирующие функциональность и эстетику одежды в реальных условиях — в горах, на склонах, в городской среде. Уделили особое внимание сторителлингу и UGC-механикам.
2. Редизайн фирменного стиля в соцсетях:

Обновили визуальную айдентику — цвета, типографику, макеты, а также тональность коммуникации. Новый стиль подчеркнул премиальность продукта и усилил визуальную узнаваемость бренда.
3. Коллаборации с блогерами:

Подобрали микроблогеров из ниш outdoor и travel, чтобы показать продукт в аутентичном контексте. Это позволило органично встроиться в их ленты и привлечь лояльную аудиторию.
4. Анализ потребительской мотивации
(Jobs To Be Done):

Провели исследование, чтобы выяснить, какие реальные «работы» выполняет продукт в жизни клиентов. Это позволило точнее определить приоритетные сегменты аудитории и адаптировать креатив под их ожидания.
Результаты:

  • Рост подписчиков на 2 000 человек
без вложений в рекламу за счёт вирусного конкурса в партнёрстве с трэвел-агентством.

  • Увеличение охвата на 140% за месяц
благодаря новым форматам Reels, улучшенной визуальной подаче и блогерским интеграциям.

  • Формирование нового визуального кода бренда,
который отражает его развитие в сторону более высокого ценового сегмента.