UGC: новая профессия, которая вытесняет блогеров
UGC (User Generated Content) – это контент, который создают не бренды, а их клиенты и пользователи. Фото, видео, распаковки, сторис, комментарии, обзоры, мемы – все это UGC. Такой контент выглядит естественно и вызывает доверие, потому что создается обычными людьми. Именно поэтому пользователи воспринимают его не как рекламу, а как личную рекомендацию.
Еще несколько лет назад UGC появлялся стихийно – клиенты делились впечатлениями от покупки просто по собственному желанию. Сегодня он стал полноценным маркетинговым инструментом и даже профессией. На рынке появились UGC-креаторы – люди, которые создают контент «от лица пользователя», но делают это осознанно и по договору с брендом. Их задача – показать продукт в реальной жизни: снять короткие видео, записать отзыв, сделать фото, рассказать о личном опыте использования.
Главное отличие от блогеров в том, что креатор не продает рекламу в своем профиле. Его не оценивают по числу подписчиков – только по качеству контента. Бренд покупает не охваты, а готовые креативы, которые можно использовать в собственных соцсетях, на сайте или в таргетированной рекламе. В результате компания получает честный, нативный контент, который вызывает доверие.
С точки зрения бизнеса, UGC выгоден по нескольким причинам. Во-первых, он дешевле: не нужно платить блогерам за интеграции и снимать ролики в студии. Во-вторых, он эффективнее – пользователи охотнее реагируют на «живой» контент, чем на постановочную рекламу. В-третьих, его проще масштабировать: один удачный ролик может стать основой рекламной кампании, а его копии можно адаптировать под разные площадки – Instagram*, TikTok, YouTube, Telegram и другие.
Для авторов UGC превращается в реальную возможность зарабатывать. Многие компании нанимают креаторов официально: дают продукты, прописывают задачу и оплачивают результат. Средний доход на старте – от 35 до 60 тысяч рублей в месяц. Такой формат особенно популярен среди тех, кто умеет снимать, монтировать и чувствует актуальные тренды, но не хочет развивать личный блог.
Фактически UGC-креаторы заняли нишу между продакшеном и инфлюенсерами: они создают контент, который выглядит как пользовательский, но решает маркетинговые задачи – привлекает внимание, вызывает доверие и стимулирует покупку. Такой формат аудитория воспринимает без раздражения, а бренды ценят его за искренность, гибкость и эффективность. Сегодня UGC уже не случайная активность пользователей, а полноценная профессия, основанная на доверии и умении говорить с людьми простым, живым языком.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
Главное отличие от блогеров в том, что креатор не продает рекламу в своем профиле. Его не оценивают по числу подписчиков – только по качеству контента. Бренд покупает не охваты, а готовые креативы, которые можно использовать в собственных соцсетях, на сайте или в таргетированной рекламе. В результате компания получает честный, нативный контент, который вызывает доверие.
С точки зрения бизнеса, UGC выгоден по нескольким причинам. Во-первых, он дешевле: не нужно платить блогерам за интеграции и снимать ролики в студии. Во-вторых, он эффективнее – пользователи охотнее реагируют на «живой» контент, чем на постановочную рекламу. В-третьих, его проще масштабировать: один удачный ролик может стать основой рекламной кампании, а его копии можно адаптировать под разные площадки – Instagram*, TikTok, YouTube, Telegram и другие.
Для авторов UGC превращается в реальную возможность зарабатывать. Многие компании нанимают креаторов официально: дают продукты, прописывают задачу и оплачивают результат. Средний доход на старте – от 35 до 60 тысяч рублей в месяц. Такой формат особенно популярен среди тех, кто умеет снимать, монтировать и чувствует актуальные тренды, но не хочет развивать личный блог.
Фактически UGC-креаторы заняли нишу между продакшеном и инфлюенсерами: они создают контент, который выглядит как пользовательский, но решает маркетинговые задачи – привлекает внимание, вызывает доверие и стимулирует покупку. Такой формат аудитория воспринимает без раздражения, а бренды ценят его за искренность, гибкость и эффективность. Сегодня UGC уже не случайная активность пользователей, а полноценная профессия, основанная на доверии и умении говорить с людьми простым, живым языком.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.